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| 第72回「Eビジネス研究会」
平成18年5月12日(金) |
■第１部■ セミナー |
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| テ ー マ： |
『クチコミマーケティング成功の秘訣』
〜CGM時代が生んだ新たなマーケティングツール「ブログ」〜
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Ｅビジネス：
マイスター |
株式会社サイバーエージェント
執行役員 アメーバ事業本部 本部長 渡辺 健太郎 氏 |
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| 今回のみどころ
ブログは空前のブームとして始まり、今後も衰えることなく成長していくかのように見えます。
そんな、世の中の流れに目をつけサイバーエージェント社ではブログをポータル化させようと動き出し、アメーバ事業部を開設。
これまでポータルを持たずにいたサイバーエージェント社がブログをポータル化させる戦略に出ました。そこに抜擢されたのが入社暦も長く、地道に仕事をこなすことで藤田社長からの信頼も厚い渡辺健太郎氏。執行役員アメーバ事業部
本部長として業務を遂行しています。
Eビジネス研究会でも一番最初にブログを話題にしたのは2004年10月（シックスアパートの関社長）私もブログを初めて開設したのは2004年9月で、このときたまたま作ったのがアメーバブログでした。
もう一般的には、ブログは普及しているように思いますが、この先の展開というと各社いろいろと違いが見えてきているようです。中でも業界のリーダーであるサイバーエージェント社がブログをポータル化することにより具体的にどのような展開を考えているのか、アメーバー事業部のトップである渡辺氏に、是非、詳細をお聞きしたいと思います。
前回のQ＆Aタイムではなんと16名の方から質問をしていただき、スピーチだけでは気がつかなかったことも、他人の意見に耳を傾けることでより理解が深まった気がしました。
もちろん、個人的な突っ込んだ質問は懇親パーティーの場でも可能です。
GW明け、5月12日お会いしましょう！
( 代表理事 木村 誠 ）
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【セミナー概要】
情報源が多様化し、もはやマスメディアだけでなく個人が自由に思想や考えを発信する時代になりました。その広がりの一要因に「ブログ」というツールの誕生がありますが、今回はそのブログの特徴を改めて分析し、ブログを使った新しいマーケティング方法「クチコミマーケティング」について、株式会社サイバーエージェントがもつ事例とともにお話したいと思います。また、クチコミによるムーブメントのキャッチアップとして今注目を集める、クチコミ検索についても触れます。ＣＧＭ（Consumer Generated Media）におけるマーケティングのノウハウをお話したいと思います。
1. 情報流通の変化、パーソナルメディアの誕生（CGMの台頭）
−マスメディアだけの時代から、個人も情報発信源となる時代へ
−ブログの誕生による情報量の拡大。ブログの特徴とは？
※ Ameba（アメーバ）の概要
2. 新しいマーケティングツール「ブログ」の活用法
−インフルエンサーを活用した、サービス開始時のアメーバブログ利用者確保の術
−クチコミ波及力を狙う企業タイアップブログの実例紹介
3. クチコミマーケティングのコンセプトとその必要性
−新サービス「クチコミ評判検索」とは http://buzz.ameba.jp/
−ブログで話題になっていることが一目でわかるしくみ
−自社商品の広がり（話題性）・評判を可視化
−活用例紹介（「映画」や「化粧品」マーケティング）
4. Q&A
【プロフィール】
1974年1月生まれ、A型。大学卒業後、大塚商会を経て、インターネット広告代理業やインターネットメディア事業を展開するサイバーエージェントへ入社。1999年7月には、大阪支社を立ち上げるとともに、支社長を務める。その後、2004年10月にインターネット広告事業本部マーケティング部門統括に就任し、2005年7月から100万人のブログ開設者を抱えるブログメディア「Ameba」の事業責任者に。国内最大級のブログサービス「Amebaブログ」を核に、コミュニティやオークション、検索など、常に新しいブログサービスの提案をすすめる。
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| ■第2部■ 懇親パーティー |
「渡辺 健太郎 氏を囲んで名刺交換＆懇親パーティー」
Ｅビジネスマイスターとの貴重な名刺交換や情報交換はもちろん、異才人が集まるこの懇親パーティーで人脈の形成がバッチリできます。全員と名刺交換をし、明日のビジネスに役立ててください。ご希望があれば、コーディネートのお手伝いもします。
※名刺をたくさんお持ち下さい。
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※上記内容は、予告なく変更される場合がございます。
※ネットワークビジネス、宗教目的等の方お断りいたします。 |
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